القائمة الرئيسية

الصفحات

أخبار

ارتفاع الإنفاق الإعلاني على YouTube والبحث والتسوق يسجل نتائج الربع الثاني في Google

ارتفاع الإنفاق الإعلاني على YouTube والبحث والتسوق يسجل نتائج الربع الثاني في Google



ربما استغرق الأمر 16 عامًا ، لكن YouTube ينمو أخيرًا ، على الأقل من حيث كونه محرك نمو قابل للتطبيق لأكبر محرك بحث في العالم ، Google ، والشركة الأم Alphabet.

خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، سجلت منصة مشاركة الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي أعلى إيرادات لها على الإطلاق ، حيث حققت 7 مليارات دولار بزيادة قدرها 84 في المائة عن العام الماضي.

قال المدير التنفيذي سوندار بيتشاي للمستثمرين والمحللين في مكالمة أرباح الشركة للربع الثاني: "على موقع YouTube ، إذا نظرت إلى التفاعل عبر المنصة ، فإننا نرى بالتأكيد مساحة كبيرة للتجارة الإلكترونية" وأضاف: "على مدار العام الماضي ، رأينا أننا نركز حقًا على تسريع التحول إلى تأهيل التجار عبر Google ، لذلك استثمرنا بالتأكيد ، سواء من حيث جذب التجار إلى السوق ، وإزالة الحواجز ، وتوفير تكامل أفضل".

تم تضمين مكاسب YouTube ضمن مجموعة أوسع من النتائج القياسية لشركة Alphabet التي شهدت ارتفاع إجمالي إيرادات الشركة بنسبة 62 في المائة إلى 62 مليار دولار مع صافي الدخل الذي زاد بأكثر من الضعف. ومع ذلك ، من نواحٍ عديدة ، كان من الصعب تجاهل تحول YouTube ، بمساعدة مبادرات جديدة مثل شورتس (وهو رد Google على TikTok) ، مع ضمان قادة الشركات للمستثمرين أن هناك الكثير من الأشياء التي جاءت منها في قطاع الأعمال الذي غالبًا ما يتم السخرية منه لكونه موطن مقاطع فيديو عن القطط الفيروسية.

قال مدير الأعمال فيليب شندلر في البث الشبكي الذي تم بثه عالميًا على منصة الفيديو الخاصة به: "هناك الكثير من النوايا التجارية عبر YouTube" على الرغم من قوة أرباحه المكتشفة حديثًا ، قال إن موقع YouTube يُستخدم منذ فترة طويلة كوجهة تسوق وتعلم ، سواء كان ذلك لإخراج مقاطع الفيديو أو مراجعات المنتجات أو دروس الماكياج. لكن شندلر قال إن المتسوقين يتجهون الآن بشكل متزايد إلى المنصة للحصول على أفكار وإلهام لمساعدتهم على تحديد ما يشترونه.

قال دون تقديم مزيد من التفاصيل: "هناك عدد من إمكانات التسوق قيد التنفيذ بالفعل ، ونحن نعمل بجد بالفعل لتسهيل اكتشاف المستخدمين وشرائهم مباشرة على YouTube".

ارتفاع النشاط عبر الإنترنت

على الرغم من كل مكاسبه الأخيرة ، لا يزال YouTube لاعبًا صغيرًا في آلة Google الأكبر ، والتي تظل أولاً وقبل كل شيء آلية إعلانية تمثل 80 في المائة من الإيرادات.

روث ، المدير المالي روث أخبر بورات المستثمرين.

لكن المديرين التنفيذيين في Google بذلوا جهودًا كبيرة لشرح أن هذا المد المتزايد من نشاط التجارة الإلكترونية لم يرفع زورقها فحسب ، إذا جاز التعبير ، بل أدى أيضًا إلى زيادة دخل وأرباح آلاف الأفراد الذين يتم توفير سبل عيشهم في شبكة الشركة ونظامها البيئي.

قال بيتشاي: "نحن فخورون بأن خدماتنا ساعدت الكثير من الشركات والشركاء". وأضاف: "في هذا الربع من العام ، ربح شركاء الناشرين أكثر من أي وقت مضى من شبكتنا ودفعنا أيضًا لمنشئي YouTube وشركائنا أكثر من أي ربع في تاريخنا" ، مشيرًا إلى المعدل القياسي لحركة المرور التي أرسلتها إلى مواقع الويب التابعة لجهات خارجية خلال العام الماضي.

وقال: "مع نهاية الربع الثاني ، تم تحقيق 120 مليار دولار بشكل تراكمي من قبل المطورين في جميع أنحاء العالم".

التسوق يفرقع

أدركت Google أيضًا فائدة جهودها المتجددة لجعل التسوق عبر الإنترنت أسهل ، والإعلان عبر الإنترنت ميسور التكلفة للمتابعة. إلى جانب استثماراتها طويلة الأجل في الذكاء الاصطناعي (AI) والحوسبة السحابية ، أنفقت الشركة كثيرًا هذا الربع لترقية نتائج بحث Graph وتوسيع ميزة القائمة المجانية لملايين التجار على Shopify ومنصات أخرى.

قال شندلر: "كان [هذا العام] يدور حول إزالة حواجز التكامل والآن لدينا شراكات مع Shopify و Square و Bigcommerce و GoDaddy و WooCommerce والمزيد" ، مضيفًا أن البرامج تسهل على الشركات البدء في البحث والتسوق ، استعلامات الصورة أو يوتيوب. قال ، مشيرًا إلى الخبرة العميقة للشركة في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، "بعد أن يصبح التجار على متن السفينة ، هناك الكثير من القيمة التي يمكننا تقديمها لهم".

على الرغم من أن الشركة لم تقدم توجيهًا ماليًا رسميًا للربع الحالي ، فقد افتتح بيتشاي ملاحظاته بتعليقات حول دور الشركة في مكافحة الوباء في وقت تفرض فيه المتغيرات الجديدة لـ COVID-19 تحديات على المجتمعات في جميع أنحاء العالم.

قال بيتشاي: "مع تطور الوباء ، نريد مساعدة الناس في الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها للحفاظ على سلامتهم وأسرهم ، وأنا أشجع الجميع حقًا على الحصول على اللقاح ، عندما يكون متاحًا".

تعليقات