القائمة الرئيسية

الصفحات

أخبار

ما هو السيو؟

ما هو السيو؟


هل تساءلت يومًا عن كيفية ظهور بعض مواقع الويب على الصفحة الأولى من جوجل لاستعلام بحث محدد؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد شاهدت بالفعل تحسين محركات البحث في العمل . اسأل عشرة خبراء تسويق عبر الإنترنت عن ماهية تحسين محركات البحث ، وستحصل على عشر إجابات مختلفة.
بشكل عام ، يمكن وصف تحسين محرك البحث (اختصارًا SEO) على أنه مجموعة من الأساليب لتحسين الرؤية العضوية (أو غير المدفوعة) لموقع الويب الخاص بك على محركات البحث لاستعلام معين. بالنسبة لمعظم الأشخاص ، إنها ببساطة طريقة لتحسين صفحة الويب الخاصة بك ، لذا فهي تحتل مرتبة أعلى في جوجل (بالإضافة إلى Bing و Yahoo وما إلى ذلك) بالنسبة إلى "كلمات مفتاحية" محددة.

لماذا لم يعد SEO خيارًا

مهما كان ما تبحث عنه على الإنترنت ، فأنت تريد المعلومات ذات الصلة بسرعة. إذا كنت تقضي موعد عشاء الليلة وسألت جوجل عن كيفية طهي طبق سمك فيليه مثالي ، فأنت تبحث عن تعليمات سريعة وبسيطة ودقيقة لا بد أن تؤمّن لك هذا التاريخ رقم اثنين.

فيما يتعلق بالمحتوى ، فأنت تريد أن يتم فهرسة جميع الخطوات في صفحة ويب واحدة ، وتقديمها لك بطريقة واضحة وجذابة ، بطريقة تلغي الحاجة إلى معلومات إضافية من أي صفحة ويب أخرى. بمعنى آخر ، غالبًا ما تتوقع أن تزودك النتيجة الأفضل بكل ما يلزم من معلومات عن الطهي ، وإذا كانت فعالة ، فقد لا تهتم كثيرًا بالنتائج من 2 إلى 10. مرحبًا بك في SEO.

أثبتت أبحاث السوق مرارًا وتكرارًا أن معظم حركة مرور الويب لا تتجاوز الصفحة 1. مهما كان ما تكتبه في جوجل ، فإن حوالي 91،5٪ من جميع النقرات تحدث على الصفحة الأولى ، مع وصول نسبة 30٪ هائلة إلى أعلى نتيجة عضوية . بمعنى آخر ، كلما ارتفع ترتيب صفحتك ، زادت زوار (ذات الصلة) التي تحصل عليها. من وجهة نظر الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، كلما زاد عدد الزوار على موقعك - ​​مع تساوي جميع الأشياء الأخرى - كلما زاد ما تبيعه ، تبيعه.

هذا هو السبب في أن كل مشرف موقع وأمهاتهم قد استخدموا تحسين محركات البحث في العامين الماضيين. هذا هو السبب في أن كل شخص يريد أن يظهر موقعه بشكل عضوي في الصفحة الأولى (ويفضل أن يكون في الصدارة) للكلمات المفتاحية ذات الصلة بمدونتهم / أعمالهم / قضيتهم. لا حب للرقائق فيليه في الصفحة رقم 2.

أبجديات تحسين محركات البحث

إذن ، كيف يعرف محرك بحث جوجل ما تدور حوله كل صفحة ويب وكيفية تصنيفها مقارنة بالصفحات الأخرى؟ (من أجل الإيجاز والملاءمة ، سنستخدم جوجل كمثال عالمي لكيفية عمل محركات البحث).

تقوم جوجل باستمرار بمسح وتحليل الويب بحثًا عن محتوى جديد باستخدام برنامج يسمى "العناكب" أو برامج الزحف. بمجرد أن تفحص هذه الروبوتات صفحتك بنجاح ، يتم فهرستها وتخزينها في قاعدة بيانات جوجل الضخمة. فكر في جوجل على أنه أكثر أمناء مكتبات متخصصين في العالم ، حيث يتصفحون آلاف صفحات الويب كل يوم ويجدون لهم مكانًا مثاليًا داخل جدران مكتبته البائسة.

عند فهرسة الصفحة ، يحاول جوجل تحديد أفضل الكلمات والتعبيرات لوصف صفحة الويب وتخصيصها لكلمات مفتاحية معينة. عندما يبحث شخص ما باستخدام هذه الكلمات المفتاحية ، يقارن جوجل استعلام البحث بقاعدة البيانات الخاصة به ويعود إلى المستخدم بقائمة المواقع ذات الصلة بطلب البحث الخاص به. وهنا تصبح الأمور صعبة.

نظرًا لوجود الآلاف والآلاف من الصفحات التي تتنافس على جذب الانتباه لأي استعلام بحث معين ، تستخدم جوجل خوارزمية تحاول حساب مدى ملاءمة كل صفحة ويب لكلمات مفتاحية معينة. بمعنى آخر ، عندما يكتب شخص ما: "كيف تطبخ فيليه مينون" ، تحلل جوجل كل 5000 مقالة حول الموضوع ، على سبيل المثال ، وتحاول ترتيبها حسب مدى ملاءمتها للمستخدم. الصفحات التي تعتبرها الخوارزمية الأكثر ملاءمة لعشاق شرائح اللحم ستملأ الصفحة الأولى وستحصل - كما رأينا بالفعل - على أكثر من 90٪ من إجمالي زوار.

SEO ، إذن ، هو فن 1. مساعد جوجل في العثور على الكلمات (المفتاحية) المناسبة لإسنادها إلى صفحتك ، و 2. استخدام خوارزمية الصلة بها لدفع صفحة الويب الخاصة بك إلى أعلى في ترتيب تلك الكلمات المفتاحية. جميع محركات البحث بشكل طبيعي سرية للغاية بشأن كيفية عمل الخوارزميات الخاصة بهم ، ومن الآمن افتراض أنها تتطور باستمرار. ومع ذلك ، من المقبول على نطاق واسع أن هناك أكثر من 200 عامل تأخذها جوجل في الاعتبار عند تصنيف الصفحة. فيما يلي بعض أهمها.

على الصفحة SEO

يمكن تقسيم جميع عمليات تحسين محرك البحث إلى منطقتين رئيسيتين: على الصفحة وخارج الصفحة. بشكل عام ، يتضمن التحسين على الصفحة جميع الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين صفحتك لإرضاء آلهة محركات البحث. يتضمن ذلك المحتوى النصي والمرئي والتفاعلي ورمز HTML وسرعة التحميل ومجموعة متنوعة من العوامل الفنية وما إلى ذلك.

نظرًا لأنك تتحكم بشكل كامل في موقع الويب الخاص بك ، فمن الأسهل بشكل عام تحديد إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة والتأثير عليها بشكل مباشر. تتضمن بعض العوامل الأكثر بروزًا التي يمكنك تقييمها وتعديلها على الفور ما يلي:

1. الكلمات المفتاحية

كما ناقشنا بالفعل ، تفحص جوجل كل صفحة ويب وتهدف إلى تحديد ما تدور حوله. يقوم بذلك بشكل أساسي على أساس النص ، أي عن طريق تحليل الكلمات والعبارات المستخدمة في الصفحة ومحاولة فهمها. على سبيل المثال ، إذا كان هناك العديد من الإشارات إلى "الطهي" و "فيليه مينون" و "لحم البقر" و "شريحة لحم" وما إلى ذلك ، فمن المحتمل أن تستنتج جوجل هذه الصفحة بالذات حول تعليم الأشخاص كيفية طهي سمك فيليه.

تسمى عبارات الاهتمام هذه الكلمات المفتاحية. لمساعدة جوجل في تحديد موضوع صفحتهم والتأثير على العبارات التي يريدون تصنيفها ، غالبًا ما يقوم مشرفو المواقع بدمج الكلمات المفتاحية الدقيقة التي يعتقدون أن الأشخاص سيستخدمونها للعثور على المحتوى الخاص بهم.

في المثال أعلاه ، ربما يريد المؤلف أن تظهر مقالته على جوجل عندما يكتب الأشخاص "كيفية طهي شرائح سمك فيليه". لهذا السبب سيحاول تضمين هذه الكلمات المفتاحية الدقيقة والاختلافات الطفيفة عدة مرات في دليل الطهي الخاص به. يعد البحث عن الكلمات المفتاحية التي تريد تصنيفها وتحديدها بالضبط علمًا بحد ذاته ، ومن الأفضل تركه لمقال منفصل.

كانت الكلمات المفتاحية من أهم محركات البحث التي تستخدم لفهم وترتيب الصفحة. ومع ذلك ، فقد حاول الأشخاص التلاعب بنظام ما عن طريق حشو الصفحة بأكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية الدقيقة لزيادة فرصهم في تصنيف هذه العبارات. نتيجة لذلك ، فقدوا إلى حد ما أهميتهم الأصلية ، على الرغم من استمرارهم بلا شك عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث.

على الرغم من أنه يجب تجنب إغراق صفحتك بشكل مصطنع بالكلمات المفتاحية ، إلا أن هناك أماكن معينة على الصفحة لا يزال استخدامها يعتبر ميزة إستراتيجية. وهذه هي:
عنوان URL للصفحة - عنوان URL لهذه الصفحة هو www.dmbrom.com/what-is-seo/ خمن الكلمات المفتاحية التي نحاول تصنيفها باستخدام هذه المقالة؟
علامة <Title> - إذا كان ذلك منطقيًا ، فحاول تضمين كلماتك المفتاحية الأساسية في العنوان. مرة أخرى ، تحقق من عنوان هذا المنشور للرجوع إليه.
النص البديل للصورة - بدلاً من العنوان (أو التسمية التوضيحية) للصورة ، لا يظهر النص البديل للصورة عادةً للمستخدم ، ولكنه يظهر عندما لا يتم تحميل الصورة لأي سبب من الأسباب. أكدت جوجل سابقًا أنها تستخدم نصًا بديلًا بشكل شبه حصري لفهم ماهية الصورة.
النص الأساسي - أي وجود كلمات مفتاحية في النص الفعلي. مرة أخرى ، هذا لا يعني حشو الكلمات المفتاحية ، والذي تعاقبه جوجل في الوقت الحاضر على أي حال. هذا يعني فقط أنه من المحتمل أن تجد كلماتك المفتاحية طريقها إلى النص بشكل طبيعي. كيف من المفترض أن يكتب أي شخص مقالًا عن طهي سمك فيليه مينون دون تضمين الكلمتين "طبخ" و "فيليه مينون" عدة مرات خلال المنشور؟ يُعد جوجل جيدًا حقًا في التعرف على المرادفات والعبارات ذات الصلة أيضًا ، لذلك يجب ألا تشعر بالتأكيد بأنك مضطر للتضحية بجودة النص من خلال العبث الشديد بالكلمات المفتاحية.

2. الروابط الصادرة

على الرغم من أن بعض الناس يعتقدون أن ذلك يؤدي إلى نتائج عكسية ، فإن إضافة روابط إلى مواقع أخرى على صفحتك هي عنصر آخر مهم في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هناك بعض المحاذير:

أ. كن حذرا من سمعة الموقع

يمكن أن يؤثر الارتباط بالمواقع التي تعتبرها جوجل مشبوهة أو غير مرغوب فيها سلبًا على ترتيب صفحتك. لماذا تشجع جوجل تعريف مستخدميها بالمحتوى غير الآمن؟ على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون الارتباط بمصادر حسنة السمعة مثل منافذ الأخبار الشهيرة أو الجامعات أو أدلة الويب الموثوقة مفيدًا لتحسين محركات البحث بشكل عام.

ب. لا تطرف

تشير بعض الدراسات إلى أنه لا يجب الارتباط بأكثر من 100 موقع على صفحة واحدة ، ولكن من المحتمل أن تتوقف قبل هذا الرقم بوقت طويل. تحظر جوجل شراء الروابط أو الحصول عليها مقابل أي فائدة مادية. كلما زاد عدد المواقع التي ترتبط بها ، زادت شكوكك.

3. سرعة الموقع

يتوقع حوالي 50٪ من مستخدمي الويب تحميل موقعك بالكامل في أقل من ثانيتين ، وفقًا لاستطلاع عام 2014. من ناحية أخرى ، من الواضح أن جوجل لها مصلحة مباشرة في إحالة المستخدمين إلى مواقع الويب التي لن تزودهم بالمحتوى ذي الصلة فحسب ، بل ستوفر أيضًا تجربة مستخدم رائعة.

إذا كان تحميل موقعك بطيئًا جدًا ، فقد ترغب في التفكير في ضغط الصور (أو التخلص منها تمامًا) ، أو التبديل إلى نظام استضافة أسرع أو تنفيذ مجموعة متنوعة من التعديلات الفنية لمساعدة المستخدمين على الاستمتاع بالمحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

تأكد أيضًا من سهولة استهلاك موقعك عبر جميع المتصفحات والأجهزة. أصبح جعل موقع الويب الخاص بك يمكن الوصول إليه عالميًا أمرًا مهمًا بشكل متزايد في مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، ولا يزال أحد المجالات التي يسهل فيها نسبيًا اكتساب ميزة تنافسية.

4. المحتوى الطويل

على مدار العامين الماضيين ، شهدنا تحول جوجل نحو منح تصنيفات أفضل للأدلة الشاملة والمقالات المتعمقة مقارنة بالمحتوى القصير. حدث هذا لعدة أسباب. أولاً ، أصبحت جوجل مدركة تمامًا لحقيقة أن أي شخص يمكنه كتابة قطعة من 500 كلمة وحلها بالكلمات المفتاحية. يؤدي هذا إلى زيادة المنافسة ولكنه يقلل من الجودة العامة للمعلومات الموجودة هناك.

ثانيًا ، كما ذكرنا سابقًا ، تتجه جوجل نحو فلسفة بنقرة واحدة ، حيث يتم فحص كل جانب ممكن من جوانب استعلام البحث والإجابة عليه في صفحة ويب واحدة ، ولا تحتاج إلى مسح نتائج البحث للعثور على المعلومات التي تريدها. يريد. اهدف إلى 1500 كلمة على الأقل عند البحث عن ترتيب للكلمات المفتاحية ذات الصلة. بشكل عام ، تهدف إلى إنتاج محتوى فريد من نوعه وغني بالمعلومات يجيب على سؤال المستخدم بشكل أفضل من أي شيء آخر على الويب. في النهاية ، تحاول جميع إشارات جوجل تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يؤدي هذا الدور بفعالية.

بصرف النظر عن هذه ، هناك العشرات من عوامل تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة التي يجب مراعاتها. يتطلب بعضها مهارات ترميز بدائية وفهم أساسي للتكوين الفني لموقعك. سنغطي هذه وأكثر في المقالات القادمة.

خارج الصفحة SEO

يشير التحسين خارج الصفحة إلى جميع إشارات الترتيب خارج صفحتك الخاصة والتي تأخذها محركات البحث في الاعتبار. بشكل أساسي ، يشير هذا إلى جودة وكمية مواقع الويب التي تم ربطها مرة أخرى بصفحتك ، بالإضافة إلى التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث.

الروابط الخلفية

تسمى أيضًا الروابط الواردة ، الروابط الخلفية هي ببساطة روابط لصفحة الويب الخاصة بك من مواقع الويب الأخرى. لنفترض أن مدونة التسويق عبر الإنترنت تقوم بعمل جزء من أساسيات تحسين محركات البحث. أثناء البحث ، صادفوا هذا المنشور وقرروا ذكره في مقالتهم الخاصة. قد يقولون شيئًا مثل: "لمزيد من المعلومات حول التحسين خارج الصفحة ، راجع هذا الدليل الرائع بواسطة Entrepreneur Handbook" وأضف ارتباطًا تشعبيًا إلى هذه الصفحة. هذه روابط خلفية ، وهي مهمة للغاية في تحسين محركات البحث.

كما ذكرنا سابقًا ، ما تحاول جوجل حقًا تحقيقه باستخدام خوارزمية التصنيف الخاصة بها هو ببساطة العثور على أفضل الإجابات لأي سؤال معين. عند القيام بذلك ، من الواضح أن رضا المستخدم عن المحتوى الخاص بك سيكون على رأس القائمة. تحاول جوجل قياس مدى تقدير الأشخاص للمحتوى الخاص بك بطرق مختلفة. إشارات مثل متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك ، ومعدل الارتداد (النسبة المئوية للأشخاص الذين غادروا موقعك بعد زيارة صفحة واحدة فقط) كلها تخبر جوجل بشكل غير مباشر ما إذا كان المستخدمون قد استمتعوا بموقعك أم لا. تعمل الروابط الخلفية بنفس الطريقة.

إن الأساس المنطقي لـ جوجل في تقييم الروابط الخلفية بسيط: إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا ، فستقوم مواقع الويب الأخرى بالارتباط به. إذا كان هناك مقالتان عن طبخ شرائح سمك فيليه ، إحداهما تم ربطها بواسطة العديد من مدونات الطهي ومنافذ الأخبار ذات السمعة الطيبة ، والأخرى التي لم تحصل على أي روابط من أقرانها في المجال ، فمن السهل معرفة أيهما سيحتل مرتبة أعلى .

قياس الروابط الخاصة بك

عند محاولة حث الأشخاص على إعادة الارتباط بك ، ضع في اعتبارك أن جميع الروابط الخلفية لا يتم إنشاؤها على قدم المساواة. تقوم خوارزمية جوجل بتصنيف كل موقع وفقًا لمصداقيته وثقته. تعتبر مواقع الويب مثل Wikipedia و Guardian و New York Times أكثر موثوقية من مدونة شخصية تضم 400 قارئ شهريًا. كلما زادت سلطة الموقع الذي يرتبط بك ، زادت قيمة هذا الارتباط لاستراتيجية التصنيف الخاصة بك.

هذا يعني أن الحصول على روابط خلفية لا يتعلق فقط بالكمية ، ولكن على الأقل يتعلق بجودة المواقع الإلكترونية. بأخذ هذه النقطة إلى أبعد من ذلك ، هناك بعض الروابط الخلفية التي يمكن أن تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث بشكل عام. يعد الحصول على روابط من مواقع تعتبرها جوجل بريدًا عشوائيًا أو غير آمنة إشارة إلى أن موقعك قد يكون أيضًا غير آمن. وإلا فلماذا يربط موقع www.win-free-ipods.com بك عشر مرات خلال الشهرين الماضيين؟ إذا حددت موقع هذه الأنواع من الروابط الخلفية عند فحص بنية الارتباط ، فتأكد من التنصل منها في أسرع وقت ممكن.

أخيرًا ، هذا ليس بأي حال من الأحوال دليلًا شاملاً لتحسين محركات البحث (وإلا فلن تكون هناك حاجة لصناعة بملايين الدولارات نشأت حول هذا المفهوم). ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أنه بغض النظر عن موضوع موقع الويب الخاص بك ، ومدى شعبيته ومدة استمراره على الإنترنت ، تظل أساسيات الترتيب الجيد في البحث كما هي بالنسبة للجميع. ساعد جوجل في فهم الكلمات المفتاحية التي تريد تصنيفها ، وتحسين العناصر الموجودة على الصفحة وفقًا لخوارزمية جوجل ، والحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية ذات السمعة الطيبة. هذه هي الطريقة التي تساعدك بها جوجل في التعرف على هذا التاريخ الأول.

تعليقات